PROJECT TYPE
BRAND STRATEGY 

CLIENT
문화체육관광부

DATE
2025

TASK
PLANNING / PR / AD / VIDEO PROMOTION
 

배경

2025년 영상 콘텐츠 활용 디지털 캠페인은 2025년 3월부터 12월까지 문화체육관광부 국민소통실 주관으로 추진되었으며,
영상 기반 디지털 캠페인을 통해 국정 현안 및 정부 주요 정책에 대한 대국민 공감대를 형성하고
국민참여형 이벤트 프로모션을 통해 범정부 정책에 대한 국민적 관심을 제고하는 것을 목표로 기획·운영되었습니다. 

실행 및 결과

전 국민을 대상으로, 정책을 단순히 ‘알리는 영상’에 머무르지 않고 디지털 플랫폼에서 자연스럽게 공유·확산될 수 있도록 콘텐츠 구조와 운영 방식을 함께 설계했습니다.
이 과정에서 정보 전달 중심의 형식을 넘어 국민이 정책을 쉽게 접한 뒤 참여까지 이어갈 수 있도록 참여형 캠페인 형태로 구현했습니다.

영상 제작 콘텐츠는 정부 주요 정책을 주제별 시리즈로 구조화한 영상 라인업으로 운영했으며,
예산·국제행사·민생 지원·출산·육아·국정과제·AI 국가 전략 등 다양한 의제를 일관된 기준으로 정리해 메시지의 성격과 밀도에 맞는 포맷으로 풀어냈습니다.
설명형·광고형·웹다큐·쇼츠까지 형식을 유연하게 설계해 플랫폼별 소비 맥락에 맞춘 길이와 구성으로 전개했고, 정책 메시지가 상황에 맞게 전달되도록 운영했습니다.

또한 온라인 참여 이벤트를 콘텐츠와 함께 설계해 ‘참여–공유–확산’의 흐름이 자연스럽게 이어지도록 구성함으로써,
정책을 ‘아는 것’에서 ‘참여하는 것’으로 전환시키고 참여 경험이 확산과 체감으로 연결되도록 캠페인 구조의 완성도를 높였습니다.